红网时刻新闻 记者 朱志姣 通讯员 罗亮 常德报道
近日,金健米业股份有限公司与国家级5A景区常德桃花源达成品牌授权及战略合作,推出“桃花源授权特别款桃花香米”,并于3月22日在桃花源景区举办“入梦桃花源 寻味桃花香”国风巡游主题活动。
当下,品牌跨界合作已屡见不鲜,但当粮食品牌与文旅品牌携手,却依旧能带来令人眼前一亮的惊喜。金健米业与常德桃花源的合作,不仅是一次品牌营销的创新尝试,更是粮食产业与文旅产业深度融合的典范;它不仅为消费者带来了全新的体验,更为品牌发展和文化传播注入了新的活力。
品牌赋能:从产品到文化IP的深度融合
金健米业旗下的“桃花香米”与常德桃花源的合作,绝非简单的品牌联名。
桃花香米自1998年上市以来,凭借其优质的品质和独特的口感深受消费者喜爱,累计销售突破30亿元,成为中国南方籼米的代表性单品之一。而常德桃花源作为国家级5A景区,承载着深厚的文化底蕴和独特的自然景观。
此次合作,金健米业将“桃花香米”与“桃花源”这一文化IP深度融合,推出“桃花源授权特别款桃花香米”,让每一粒米都承载着世外桃源的文化印记。这种深度融合不仅提升产品的文化附加值,也使桃花源的文化IP得到更广泛的传播。
从品牌赋能的角度来看,这种跨界合作为双方带来双赢的局面。对于金健米业而言,借助桃花源的知名度和文化影响力,能进一步提升品牌的知名度和美誉度;而对于桃花源景区来说,通过与金健米业的合作,将文化与粮食这一农耕文明的产物相结合,丰富了景区的文化内涵和游客体验,为景区的可持续发展注入新的动力。
体验升级:沉浸式文化之旅的创新实践
3月22日,桃花源景区内将举办“入梦桃花源 寻味桃花香”国风巡游主题活动。
活动现场设置多处沉浸式文化体验空间,通过美食和国风带领游客感受别样的“桃花源味道”。美食品鉴体验区有现场烹制的桃花香米饭和大米美食,汉服达人携桃花好礼与游客开展古风互动,游客还可参与对诗互动赢取礼品。
这种沉浸式的文化体验,让游客在品尝美食的同时,深入感受桃花源的文化魅力,实现从视觉、味觉到心灵的全方位触动。
这种体验升级的创新实践,解决了传统旅游中游客参与度不足、文化体验不够深入的问题。以往游客在景区的游览往往是走马观花式的,很难真正深入理解景区的文化内涵。而此次金健米业与桃花源的合作,通过美食与文化的结合,将游客的注意力从单纯的景观欣赏转移到文化体验上,使游客在参与互动的过程中,更加深入地了解桃花源的文化故事和历史底蕴。这种创新的体验方式,不仅能提升游客的满意度,也为文旅产业的发展提供新的思路。
文化传播:以产品为载体的广泛推广
金健米业相关负责人表示,此次合作不仅是产品包装的升级,而是给产品赋予更多的文化价值,使其不仅仅是一种粮食,更是一种文化的载体,是对桃花源文化IP的深度挖掘。
公司将把覆盖全国的产品营销渠道网络转化为文化传播窗口,让每个家庭的餐桌都能感受到传统文化的魅力。这种以产品为载体的文化传播方式,具有广泛性和持续性的特点。
在文化传播方面,传统的文化传播渠道往往受到地域和时间的限制,难以实现大规模的推广。而金健米业通过将桃花源文化融入产品包装,并利用其全国性的营销渠道进行推广,打破了文化传播的地域限制,使桃花源文化能够在全国范围内得到广泛传播。
同时,这种文化传播方式具有持续性,只要桃花香米的产品在市场上销售,桃花源文化就会持续地传递给消费者。这种以产品为载体的文化传播模式,为传统文化的传承和发展提供了一种新的途径。
产业协同:助力地方文旅项目综合影响力的提升
金健米业与桃花源的合作,不仅为双方带来品牌和文化的提升,也为地方文旅产业的发展注入新的活力。未来双方将不断加大合作力度,助力常德地标文旅项目综合影响力的提升。这种产业协同的合作模式,对于地方文旅产业的发展具有重要的意义。
从地方文旅产业发展的角度来看,这种跨界合作解决文旅产业中文化内涵挖掘不足、产业协同效应不明显等问题。通过与金健米业的合作,桃花源景区的文化内涵得到进一步挖掘和升华,能吸引更多的游客前来体验。同时,这种合作也能促进文旅产业与其他产业的协同发展,形成产业协同效应,为地方文旅产业的可持续发展提供有力的支持。
金健米业与常德桃花源的合作,是一次成功的品牌跨界实践。它通过品牌赋能、体验升级、文化传播和产业协同等多种方式,实现从产品到文化的深度融合,为消费者带来了全新的体验,也为品牌发展和文化传播注入新的活力。
来源:红网常德站
作者:朱志姣 罗亮
编辑:陈妍
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