2024年12月，“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”成功列入人类非物质文化遗产代表作名录。今年春节，湖南三湘大地非遗焕发新机，各市州的非遗购物集市精彩纷呈，一批批非遗好物夹裹着浓郁的潇湘特色成为春节市场上抢手的年货，创新了非遗消费场景。

湖南蛇年非遗大集现场 主办方 供图

场景新

火宫殿的小吃、常德的米粉、永州的血鸭……春节前夕，“非遗贺新春，赶个年味集”2025年湖南蛇年非遗大集在长沙市洋湖水街举办。走进市集，仿佛迈入了非遗的大秀场。19个美食摊位和36个年俗摊位，汇聚了湖南各地的上百种非遗特色美食和非遗好物，满足了市民游客的味蕾，升腾着新春的烟火气。

“彭家老屋梅菜扣肉、滋补的药膳、醇香的酒酿、地道的臭豆腐……这些非遗美食太地道了，吃得停不下来，在市集上才走了半圈就吃撑了。”长沙市民黎女士说，“好久没吃过这么正宗的特色美食了。”

在非遗精品年货区，湘绣、望城剪纸、长沙皮影、醴陵瓷、滩头木版年画、梅山剪纸、祁阳石雕、长沙核雕等非遗文创在展销的同时也成为游客拍照的背景。家住宁乡市的李大爷买了几幅滩头木版年画门神，十分开心，“除了自家粘贴，也为子女们准备了几幅。这么精美的年画，还是非遗传统技艺制作的，必须得支持，以后每年都买它”。

据统计，湖南蛇年非遗大集3天时间累计吸引近8万名游客前来打卡体验，销售额达60多万元。湖南省文化和旅游厅负责人介绍，春节期间，湖南全省线上线下联动举办480多场非遗活动，持续丰富非遗产品供给，创新非遗消费场景，拓展非遗与旅游融合空间，有力推动非遗更好融入现代生活、服务经济社会发展，在新时代焕发新光彩。

好物多

春节期间，湖南各地上演非遗集市大联欢，非遗好物迎来高光时刻。

正月初一到初五，在张家界国家森林公园吴家峪门票站广场，非遗市集热闹非凡，土家族织锦、烙铁画、银饰等传统手工艺品吸引众多游客购买，其中还有不少外国游客。

“这是我第一次参加这样的活动，太震撼了！这里的非遗产品和表演让我印象深刻，我感受到了中华优秀传统文化的博大精深。”来自美国的游客Anthony兴奋地说。

在娄底市冷水江市，湖南省福溪酒业有限公司作为省级非遗工坊，举办了非遗集市、舂糍粑体验、围炉煮酒、酒窖参观、长龙宴等一系列活动，为市民游客奉上了一场精彩纷呈的非遗盛宴。

一串串火红灯笼下，冷水江市民聂艳开心地品尝着猫耳朵、冬瓜糖、花生酥等特色小吃，她说：“今天参观了福溪酒业的酒窖，体验了舂糍粑，特别开心。”

“虽说酒香不怕巷子深，但非遗传承需要‘吆喝’，我们举办此次活动就是要让非遗融入现代生活，让人们在日常生活中感受到非遗的魅力。”福溪糯米酒酿制技艺第六代传承人潘敏珍说，目前，福溪酒业设立了酿酒传习所，努力培养更多优秀的非遗传承人。

春节期间，娄底市结合人民群众买年货实际需求，组织全市重点非遗工坊、非遗传承人，积极开展年货节、“村晚”等展示展销、展演活动。线上线下结合，大力宣传推广新化红茶、福溪糯米酒、双峰溪砚、永丰辣酱、湘中剪纸、曾国藩系列文创产品等非遗好物，为市民游客带来沉浸式的年味盛宴和娄底版民俗文化大餐。

岳阳市也举办了蛇年非遗大集，创新消费场景，将展示展销地点设在君山区家宁购物广场内，采用消费券激励、团购等方式，遴选了近30个实用年货产品相关的非遗代表性项目进行为期一周的展示展销。

“活动特别丰富，让我们感受到了浓浓的年味，这一趟真是来对了”“不仅有非遗项目体验，还可以购置特色年货，我买了很多东西，想让亲戚朋友尝尝正宗湖南非遗美食的味道”……在长沙市“湘遇非遗 新春序章”2025湖南非遗展示体验基地迎新嘉年华现场，近百个非遗代表性项目、200名非遗代表性传承人以“摆摊”形式精彩亮相。丰富多彩的活动吸引了众多市民游客热情参与，沉浸式感受湖南非遗的独特魅力。

销售旺

今年春节，湖南非遗产品如此丰富、市场如此火爆与湖南文旅部门不遗余力保护传承非遗密不可分。去年12月，湖南省文化和旅游厅针对非遗工作者、非遗爱好者、抖音创作者等个人或单位组织开展了数字化赋能非遗创新发展集训活动，开展非遗数字提升普惠培训班、非遗发展共创营，提升湖南广大非遗从业人员的新媒体运用水平，提高他们的新媒体传播和销售能力。

如今，在湖南，非遗已融入潇湘大地的生活气息里。在长沙的太平老街行走，就是一场非遗City walk，这里汇集着鱼灯、布老虎、拓印、面塑、剪纸、皮影和夏布等各种精美的非遗手工艺品，可以作为独特的文化伴手礼让游客带回家。网友@欢快Rachel在路上说：“如果你对湖南的非遗感兴趣，那么长沙的太平老街绝对是一个不容错过的地方。无论是自己体验还是购买礼物送给朋友，在这里都能找到满意的选项。”

春节期间，依托国家公共文化云、湖南数字文化馆平台举办的第二届湖南省公共文化产品和服务竞卖会线上推介会开幕。此次推介会采用“数字+非遗文创”运营模式，通过数字化手段为传统文化赋能。“特装精品展”“直播带看”“线上推介会”“赶大集研讨会”“战略合作意向协议书签约仪式”等一系列特色板块依次精彩呈现。线上赶大集专区为特色展商及广大群众持续提供线上服务，该专区设置特色展商、特色文创产品、文旅资讯等栏目，分门别类建立供应主体网上店铺，方便采购主体浏览、点评及交易，形成“365天永不落幕”的公共文化产品与服务“大超市”。